如何提高商品的市場競爭力 注冊商標（多圖）（視頻）
商標原本只是用來區別商品的一種標志。隨著經濟的發展，特別是市場經濟的發展，名牌戰略的實施，商標的功能和作用早已突破了原始的“區別”功能，并在此基礎上，演繹出了服務功能、傳播功能、穩定功能、信譽功能、保護功能、藝術功能等多種功能和作用。為了提高商品的市場競爭力，生產經營者們在商標的設計、運用上絞盡腦汁，這樣也就產生出了多種多樣的商標策略，下邊我們就談談商標運用策略。注冊商標
1．統一商標策略。
統一商標策略是對企業生產的不同產品及其品種，均使用同一商標的一種策略。例如，娃哈哈集團生產的營養液、八寶粥、果奶、純凈水等商品都統一使用“娃哈哈”商標。這一策略的優點是：①能向社會公眾顯示企業商品的統一形象，促進產品銷售；②企業推出新產品時，能利用消費者認牌購物、忠誠老品牌的消費心理，促進人們購買，易于打開銷售市場；③可節約費用，如商標的設計費、注冊費，以及產品的推銷費、宣傳費等；④各種產品可相互聲援，擴大銷售。但也有不足之處，即一種商品質量不好，會影響其他所有產品的聲譽。這就要求使用統一商標策略的企業具有很強的經營管理能力，使用統一商標策略的各產品的質量都要優良，并為用戶做好相應的售后服務。這樣，就可以揚長避短，有效地發揮策略的優勢。注冊商標
2．獨立商標策略。注冊商標
它是對企業生產的各種不同產品及其品種，分別使用不同商標的一種策略。例如上海牙膏廠生產的各種牙膏，由于產品質量和檔次不同，就分別采用“中華”、“白玉”、“美加凈”、“黑白”、“玉葉”、“慶豐”等商標。該策略有三大優點：可以適用不同市場，滿足不同消費者的偏好，從而爭取更多的顧客。可依產品品質采取不同的價格、包裝等，使用差異化策略促進產品銷售。如果個別產品發生質量等問題，影響了聲譽，不至于影響企業其他品牌產品的銷售，企業可以獲得喘息和重新發展的機會。當然，這種策略也有不少缺點：商標設計、制作、廣告宣傳等方面的開支費用很大；商標較多，不利于商標的統一管理；消費者不易于記憶，難以形成企業的整體商標形象。
3．借用商標策略。
借用商標策略，就是生產商以有償的方式，借用中間商或其他生產商的馳名商標或專用商標來生產和銷售其產品的策略。
一些中小企業由于經濟實力等原因，為了降低成本，減少精力耗費，迅速打開商品銷售路，利用中間商或其他生產商的馳名商標是十分明智的選擇。一方面可以盡快為企業贏得利潤，積蓄實力，另一方面，也為經過發展之后再樹立自己的牌子創造了機會和條件。注冊商標
一些大的擁有自己商標的中間商拒絕經營其他牌子的商品。他們雖無自己的生產車間，但卻擁有馳名商標，擁有很強的銷售能力，在這種情況下，借用其商標來提高自己產品的市場競爭能力是未嘗不可的。注冊商標
借用中間商商標，制造者雖然可以節省大筆經營費用，雖然可以將主要精力用于生產和技術等方面，但是因為沒有自己的品牌，制造商對市場的控制能力就差了許多，而且中間商有可能利用自己的市場優勢，大肆剝奪制造商的利潤。同時，使用中間商或其他制造商商標也不利于建立自己的獨立形象。所以，借用商標策略，從根本上講，應該是一種過渡性策略，從企業發展的長遠看，企業必須創造自己的名牌。
在商品經濟日益發展的今天，商標已不再僅僅是區別不同來源的商品或服務的標志，而是參與市場競爭的“商戰利器”，是現代經營活動的一個重要工具。精明的企業經營管理者，無不把商標戰略視為企業生死存亡的百年大計，無不將企業精神、商品特點等通過商標反復傳播給消費者，使其對該種商標的產品認識得以深化，從而提高對企業的信任感，以達到擴大企業產品銷售的目的。所以，每一個企業經營者都應該有清醒而明確的商標意識，并善于運用商標策略。注冊商標
