使用收藏投資 一個(gè)都不能少

如今，奢侈品基本分為十二大類(lèi)，分別為：時(shí)裝和皮具；游艇；汽車(chē)和摩托車(chē)；珠寶和腕表；鋼筆；香水和化妝品；葡萄酒；普洱茶；家具和家紡；廚具、餐具和瓷器；物件設(shè)計(jì)；豪華酒店。

然而不管是誰(shuí)，想擁有以上這些奢侈品就一定要備足了銀子。“不買(mǎi)最好，只買(mǎi)最貴。”是馮小剛《大碗》里的一句經(jīng)典臺(tái)詞，這句帶有一些藝術(shù)夸張的話(huà)或多或少可以詮釋人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)的消費(fèi)理念。

隨著中國(guó)人財(cái)力的不斷攀升，接觸奢侈品的人也越來(lái)越多，我們可以將這些人簡(jiǎn)單地分為買(mǎi)家和賣(mài)家。其中，買(mǎi)家分為三類(lèi)，絕大部分人是買(mǎi)來(lái)物盡其用、享受生活，另一類(lèi)買(mǎi)家則是圖個(gè)收藏的樂(lè)趣，當(dāng)然還有一部分人將奢侈品當(dāng)成投資品來(lái)對(duì)待；而賣(mài)家毋庸置疑是靠出售奢侈品謀得更好的生活，但他們最終或許免不了也會(huì)成為奢侈品的擁有者。

葡萄酒

小巨人的紅酒情結(jié)

百年干紅一年生產(chǎn)6萬(wàn)瓶，而愛(ài)斐堡1號(hào)更是限量生產(chǎn)的張?jiān)ｍ敿?jí)產(chǎn)品，每年只有5000瓶，售價(jià)在2.5萬(wàn)元以上。“張?jiān)＝K營(yíng)銷(xiāo)管理公司總經(jīng)理張夫乾告訴記者，”這些酒基本上每年都會(huì)脫銷(xiāo)，北京愛(ài)斐堡酒莊更是推出了私人儲(chǔ)酒領(lǐng)地，擁有者將獲得酒窖專(zhuān)設(shè)儲(chǔ)酒位10年使用權(quán)，王中軍、葛優(yōu)等人都在這里存有葡萄酒。

而鐘情于葡萄酒的明星又豈止王中軍、葛優(yōu)二人。姚明在去年11月推出了屬于自己的紅酒品牌后，近日在接受美國(guó)媒體《Wine Spectator》專(zhuān)訪中透露了自己愛(ài)上葡萄酒的原因，同時(shí)公開(kāi)自己平日里也是酒的收藏者。

在我的NBA生涯中，可以有機(jī)會(huì)接觸到很多世界級(jí)的名酒。我和火箭隊(duì)的隊(duì)友去客場(chǎng)比賽時(shí)，經(jīng)常會(huì)在一起共進(jìn)晚餐，有時(shí)候我們就會(huì)喝一些酒，我會(huì)從中學(xué)到一些東西。“姚明說(shuō)，隊(duì)友穆托姆博則讓他對(duì)于酒的喜愛(ài)提升到了一個(gè)新高度，”他非常愛(ài)酒，也鼓勵(lì)我多了解一些相關(guān)的知識(shí)。

與剛剛踏入美國(guó)時(shí)截然不同，現(xiàn)在的姚明對(duì)于葡萄酒的品種已經(jīng)知曉不少，“毫無(wú)疑問(wèn)我喜歡赤霞珠，不過(guò)黑皮諾我也很喜歡。我的妻子和我在情緒不錯(cuò)的時(shí)候都很喜歡喝一些紅酒。”據(jù)姚明透露，我有一些數(shù)量不多的收藏。關(guān)于酒的知識(shí)我仍然在學(xué)習(xí)當(dāng)中，因此作為一個(gè)紅酒收藏者，我只是一個(gè)入門(mén)級(jí)的學(xué)生。

普洱茶

平民搖身變成富翁

2004年2月，由魯迅及其夫人許廣平共同珍藏的“百年清宮普洱茶磚”在廣州拍賣(mài)，3克拍出1.2萬(wàn)元。

2008年12月，廣州國(guó)際奢侈品展覽上，一筒產(chǎn)于1900年的“百年同慶號(hào)”茶餅普洱茶，售價(jià)350萬(wàn)元。

2010年12月，中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣(mài)有限公司拍出一筒清末“福元昌”普洱茶，成交價(jià)為504萬(wàn)元。

隨著普洱茶拍賣(mài)價(jià)格的水漲船高，它已經(jīng)躋身世界奢侈品品類(lèi)之一，圍繞普洱茶展開(kāi)的產(chǎn)業(yè)鏈條也越來(lái)越豐富。廣州，作為全國(guó)規(guī)模最廣、匯聚商家最多、交易量最大的茶葉集散地，普洱更是炒得熱翻天。

在芳村茶葉市場(chǎng)賣(mài)茶葉的，四年前全部騎自行車(chē)，現(xiàn)在都是寶馬。“中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)顧問(wèn)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授丁俊之說(shuō)：”在這里做了10年以上的老商戶(hù)，90%以上是百萬(wàn)富翁，估計(jì)千萬(wàn)富翁占到一半以上。

然而，致富的還有很多收藏普洱茶的“玩”家。

阿蕾是“富家女”，看到朋友都在玩普洱，完全不懂茶的她毅然決然拿出10萬(wàn)余元收購(gòu)普洱茶，短短一周純掙了2萬(wàn)多元。現(xiàn)在，阿蕾不玩大廠貨，入的是一些價(jià)位較低，名氣不大，但茶底靚的“生餅”。阿蕾說(shuō)：“我不等錢(qián)花，房子也有的是，買(mǎi)批好茶回去放著，邊喝邊保值，幾年后一定升值。”

今年38歲的老譚，自己開(kāi)公司做制冷設(shè)備。懂得“經(jīng)營(yíng)”的他“玩”起普洱茶很有優(yōu)勢(shì)。看到普洱茶在茶博會(huì)備受歡迎，他迅速調(diào)入幾十萬(wàn)資金入市，出入幾個(gè)回合就全部回本。

箱包

天津帥哥致富錦囊

李月增是誰(shuí)？恐怕沒(méi)幾個(gè)人知道。但提起上過(guò)兩次《非誠(chéng)勿擾》，并被孟非稱(chēng)為史上最帥光頭男嘉賓的天津潮男，恐怕就有一大堆人點(diǎn)頭了，他除了在赤峰道經(jīng)營(yíng)著一個(gè)奢侈品店以外，當(dāng)然還有別的生意，“但奢侈品最能給我動(dòng)力，我的理想就是掙更多的錢(qián)，想買(mǎi)什么買(mǎi)什么。”李月增答應(yīng)接受采訪的前提是，不拍照片、不提店名。

李月增店里以箱包為主，“貨走得最好，需求量最大。”李月增并沒(méi)有告訴記者他經(jīng)營(yíng)著一家奢侈品店需要投入多少資金和精力，他只是說(shuō)，“如果想要做一個(gè)規(guī)模不大的店，啟動(dòng)資金至少幾百萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)壓力極大，每天都有新品進(jìn)來(lái)，占用資金非常多。”

李月增2002年開(kāi)始用奢侈品，辨別真假已經(jīng)是信手拈來(lái)。他在天津開(kāi)店的初衷除了希望憑借自己的愛(ài)好掙錢(qián)以外，還帶有一些英雄主義色彩，“我希望我可以成為這個(gè)行業(yè)在天津地區(qū)的領(lǐng)頭羊。”

李月增實(shí)際上不是科班出身，他只在香港和朋友半聊半學(xué)吸收了一些奢侈品的知識(shí)，“重要的是自己要有長(zhǎng)期使用奢侈品的歷史。”

李月增說(shuō)，“每個(gè)月，上衣、褲子、鞋，我都會(huì)買(mǎi)5件左右，只留下三分之一繼續(xù)穿，淘汰下來(lái)不用的就送給親戚。”

如今，李月增店里的生意越來(lái)越好，客人對(duì)于他的眼光報(bào)以絕對(duì)的信任，“我喜歡爽快的客人，討厭那種懷疑我的人，寧愿不做他的生意。”

對(duì)話(huà)北京大學(xué)奢侈品EMBA項(xiàng)目總監(jiān)嚴(yán)駿：

真正奢侈品

不用來(lái)投資

新報(bào)：現(xiàn)在很多人買(mǎi)奢侈品，是為了保值，你怎么看呢？

嚴(yán)駿：從奢侈品產(chǎn)業(yè)的角度說(shuō)，奢侈品歸根結(jié)底是消費(fèi)品，它不是投資的產(chǎn)品，所以我們不認(rèn)為奢侈品是具有保值價(jià)值的。

新報(bào)：金融危機(jī)下，很多大品牌好像出現(xiàn)了降價(jià)現(xiàn)象，如果要買(mǎi)自己看好的奢侈品，您覺(jué)得現(xiàn)在是出手的好時(shí)機(jī)嗎？

嚴(yán)駿：我不認(rèn)為存在好時(shí)機(jī)或者壞時(shí)機(jī)，因?yàn)榇蟛糠稚莩奁菲放圃谕瞥霎?dāng)季產(chǎn)品時(shí)，它通常是不會(huì)降價(jià)的，你要是想緊跟時(shí)尚去追求這些奢侈品新推出的產(chǎn)品，就應(yīng)該隨時(shí)準(zhǔn)備著去購(gòu)買(mǎi)，而不是選擇時(shí)機(jī)。

當(dāng)然了，如果你只是想買(mǎi)個(gè)牌子，你可以在過(guò)季商品或者二手市場(chǎng)淘寶，這當(dāng)然也不存在什么時(shí)機(jī)，何時(shí)都有。

新報(bào)：那就是說(shuō)，用來(lái)投機(jī)的商品算不上奢侈品嗎？

嚴(yán)駿：也不能太絕對(duì)，例如普洱茶，有些奢侈品“榜單”已經(jīng)將普洱茶列入進(jìn)來(lái)，很多普洱茶的單價(jià)也是以天價(jià)論，但這只是個(gè)別現(xiàn)象，再比如中國(guó)的紫砂壺、古董，拍賣(mài)的價(jià)格令人咂舌，但也不能稱(chēng)之為奢侈品。

只能說(shuō)這類(lèi)商品有成為奢侈品的潛質(zhì)。當(dāng)投資和收藏功能退居二線(xiàn)，大部分人將它買(mǎi)來(lái)使用時(shí)，奢侈品的意義就顯現(xiàn)出來(lái)了。

新報(bào)：這是不是就是奢侈品的商品和品牌的區(qū)別？

嚴(yán)駿：可以這么說(shuō)，中國(guó)是缺少奢侈品品牌的。

最近幾年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)額都能達(dá)到百億美元，在這種情況下，中國(guó)的一些時(shí)尚精品品牌就很有可能成為國(guó)際知名品牌，我想這也是很多國(guó)內(nèi)奢侈品培訓(xùn)班的主要戰(zhàn)略目標(biāo)之一，我們是希望在不久的將來(lái)，能看到中國(guó)自己的奢侈品品牌。