財務(wù)策劃有點(diǎn)神秘，它需要規(guī)劃者對人類活動有很深的洞察，它需要策劃人員善用工具和心理學(xué)者、民族學(xué)者甚至是作者、詩人的技巧。從本質(zhì)上講，他們是人類行為活動的研究者，它需要盡可能地與消費(fèi)者進(jìn)行真實(shí)的交流。策劃者關(guān)注于群體，但也關(guān)注于在摩爾購物的人們。他們察看父親開宴會，母親在小型汽車里哄孩子踢球。他們需要看、聽、交流和接觸消費(fèi)者。

　　一個好的策劃人員可以使廣告活動與眾不同。創(chuàng)意團(tuán)隊為了出售一種科產(chǎn)品可能會制作數(shù)百萬個不同的東西。策劃者的任務(wù)就是幫助他們發(fā)現(xiàn)正確的東西。如果沒有好的創(chuàng)意，策劃者就向創(chuàng)意團(tuán)隊展示他們的價值，向他們說明一種方案的不可行性，因?yàn)樗环舷M(fèi)者的需求。

　　對于Google來說，其搜索方式就是消費(fèi)者購買需求的一種指示器，它能說明消費(fèi)者的訴求。此外，一系列搜索活動可能會提示兩種毫無關(guān)聯(lián)主題之間的潛在聯(lián)系。

　　我們看一下這兩種關(guān)聯(lián)。第一，非常真實(shí)。設(shè)想一下，你對蘋果的iPhone一點(diǎn)都不了解，你只是想看一下這一品牌的搜索數(shù)量。Google的趨勢搜索數(shù)據(jù)顯示，在2007年早些時候，人們對iPhone幾乎沒有進(jìn)行過搜索。此后，人們對此的搜索快速上升，但今年夏天開始回落。

　　我們得出的結(jié)論是，在蘋果iPhone這一特殊的品牌中有兩個明顯的事件引起了人們的興趣。這很有價值，但并非是必要的。進(jìn)行趨勢搜索，可以了解你的品牌與競爭對手之間的關(guān)系，而規(guī)劃則能使你更好地了解為什么有些產(chǎn)品上升或是下降。