軟實力：韓國化妝品占領(lǐng)中國市場

跟著天下多極化、經(jīng)濟寰球化的深化倒退，文明與經(jīng)濟、政治互相融合的水平一直加深，經(jīng)濟的文明含量日趨進(jìn)步，文明的經(jīng)濟性能愈來愈強，文明曾經(jīng)成為國度外圍競爭力的首要要素。乃至能夠道，誰盤踞瞭文明倒退的制高點，誰領(lǐng)有瞭弱小公司章程的文明軟氣力，誰就可以正在強烈的國內(nèi)競爭中博得自動。韓國《地方日報》3月29日宣佈題為《謎底正在韓國化裝品中》的文章，以韓國化裝品暖銷中國為個例，剖析瞭文明軟氣力正在此注冊法國公司中施展的驚人作用，頗值患上國際企業(yè)存眷自創(chuàng)。文章次要內(nèi)容以下：

　　比來來首爾經(jīng)商的中國四川的緩寶龍，正在閑竣工作後會立即跑到一個中央，便是亮洞的化裝品市肆。他逛瞭很多中央，買瞭許多女性用化裝品，采辦的滿是韓國品牌。即便是正在前往中國確當(dāng)天，他還正在機場免稅店買瞭包化裝品。當(dāng)有人問他“為何買化裝品”時，他拿出一張化裝品清單———曉得他要出差來韓國，他的夫人及上司女人員把要他買的化裝品列瞭個清單。這次出差時期，他用於采辦化裝品的錢達(dá)到瞭約70萬韓元。

　　韓國化裝品吸引中國女性的緣由是甚麼？緩寶龍給太太打瞭個德律風(fēng)，“你間接問她吧”，道著遞過去德律風(fēng)。“剛開端應(yīng)用的時分覺得還不錯，於是就不斷堅持應(yīng)用，如今我隻買韓國的化裝品。我要是不斷用韓國化裝品，未來也能像年夜長今(李英愛飾)同樣美麗吧？”緩太太一邊開著打趣一邊答復(fù)。“盡管我也用過雅詩蘭黛、香奈兒等品牌的化裝品，但照樣覺得韓國的化裝品最適宜我的皮膚。”

　　韓國化裝品如今成為瞭中國人最喜愛的韓國商品。韓國旅行公社對中國旅客的考察顯示，正在中國旅客的購物清單中，化裝品老是位列第一。韓國客歲對中國的進(jìn)口增進(jìn)率為負(fù)5.1%，但化裝品的進(jìn)口添加瞭18.7%。而業(yè)界很早就開端議論搶占中國市場的話題瞭。

　　中國化裝品品牌的數(shù)目十分多，比擬不錯的購物中心還都邑設(shè)立本國名牌化裝品專櫃。但正在如斯的競爭環(huán)境中，韓國化裝品靠甚麼吸引中國的生產(chǎn)者呢？能夠從“文明”中找到謎底———由於化裝品是一個國度文明的縮影。蘭蔻(法國)、雅詩蘭黛(美國)、SKⅡ(日本)等品牌之以是可以倒退成為國內(nèi)品牌，還源於其地點國度文明的撐持。

　　正在上海展開化裝品市場營銷營業(yè)的LG生存衰弱無關(guān)擔(dān)任人用“年夜長今道路”來講亮那一成績。年夜長今暖潮刮到哪裡，韓國化裝品販賣的觸角就會延長到哪裡。他道：“正在公司的多種產(chǎn)物中，具備很強韓國特征的產(chǎn)物銷量都十分好。而這類西方式的親熱感如何開設(shè)香港公司也很好地投合瞭中國女性生產(chǎn)者。”繼韓流之後，韓國商品再次正在中國年夜止其說。

　　過來咱們能向中國市場販賣是依托瞭先輩的技巧才患上以完成。單就技巧而言，如今的中國曾經(jīng)垂垂遇上韓國。建立起均勻時速達(dá)350千米高鐵的國度恰是中國。但韓國依然具備中國很易模擬的一點劣勢，這便是品牌、設(shè)計、市場營銷等有形的力氣，也便是軟氣力。隻有領(lǐng)有瞭強無力的文明，才有可能開辟中國市場。

　　那一觀念其實不僅限於化裝品，一樣也實用於汽車、彩電，乃至也實用於造舟業(yè)。不隻依托技巧，隻有正在設(shè)計以及品牌中註進(jìn)韓國文明的精華，才有可能取得勝利。假如咱們可以放棄以及倒退與中國構(gòu)成比照的韓國特征文明，利潤天然會滔滔而來。那便是為何“搶占中國市場，謎底是化裝品”的情理地點。